X запустила власний відеоредактор — але проблема платформи значно серйозніша
Соціальна мережа X вирішила серйозніше взятися за відеоконтент і представила нові інструменти для запису та редагування роликів. Компанія сподівається, що користувачі почнуть частіше створювати оригінальні відео безпосередньо для платформи замість нескінченного копіювання контенту з TikTok, Instagram та YouTube.
Першими нові можливості отримують користувачі застосунку X для iOS. Вбудований редактор дозволяє додавати до відео субтитри кількома мовами, змінювати їхній зовнішній вигляд та використовувати функцію зеленого екрана.
Як фон можна встановити фотографію з галереї смартфона або навіть іншу публікацію в X. У майбутньому можливостей стане більше — компанія вже пообіцяла продовжити розвиток редактора протягом найближчих тижнів.
X хоче, щоб користувачі перестали красти чужі відео
Керівник продуктового напряму X Нікіта Бір прямо заявив, що одним із головних пріоритетів компанії є створення інструментів для виробництва оригінального контенту та винагородження його авторів.
За його словами, платформі потрібен функціональний відеоредактор, щоб хоча б частина роликів у X нарешті була створена спеціально для цієї соціальної мережі та не існувала раніше на інших платформах.
Today we're launching a brand new Video Editor and Recorder in the iOS app.
— Nikita Bier (@nikitabier) July 6, 2026
This includes some long-awaited features:
• Overlay captions in multiple languages and customize their look
• Green Screen—Add custom backgrounds using posts or photos from your camera roll
One of… pic.twitter.com/d9gNKqpTTw
Проблема справді існує. Бір визнав, що навіть великі та популярні облікові записи в X регулярно публікують чужі матеріали. Іноді відео знову стають вірусними через кілька років після першої появи в інтернеті, але вже без згадки про справжнього автора.
Для власників таких сторінок це простий спосіб отримати мільйони переглядів без витрат часу та грошей на створення власного контенту. Ситуація стає ще складнішою через те, що популярність публікацій у соціальних мережах може приносити реальні гроші.
Одного відеоредактора недостатньо
Нові інструменти можуть зробити створення відео в X зручнішим, але навряд чи самостійно вирішать проблему краденого контенту.
Щоб побудувати повноцінну екосистему авторів, соціальній мережі потрібно запропонувати значно більше. Творці контенту повинні отримати доступ до великої аудиторії реальних користувачів, зрозумілі алгоритми просування та стабільну можливість заробляти гроші.
У цьому напрямку X доводиться конкурувати з платформами, які роками будували власні системи роботи з авторами. TikTok, Instagram і YouTube вже мають величезні аудиторії, розвинені інструменти для створення контенту та різні програми монетизації.
Щоб переконати популярного автора створювати ексклюзивні відео саме для X, компанії доведеться запропонувати йому вагомі причини не публікувати той самий матеріал на інших платформах.
X має складні стосунки навіть із найбільшими авторами
Ще одним питанням залишається ставлення самої платформи до популярних творців контенту. Нещодавно Нікіта Бір публічно розкритикував характер відео одного з найбільших авторів YouTube — MrBeast.
Це виглядає дещо суперечливо на тлі бажання X залучати більше відомих авторів та переконувати їх створювати ексклюзивні матеріали для соціальної мережі.
First person to reply with the exact number of pennies in this room win $10,000 pic.twitter.com/Mq6zj2di0h
— MrBeast (@MrBeast) July 4, 2026
Для розвитку сильної авторської екосистеми недостатньо просто створити зручні інструменти. Платформі також необхідно побудувати довіру та стабільні відносини з людьми, які щодня створюють контент і приводять за собою аудиторію.
Автори досі не мають достатнього захисту від крадіжки контенту
Ще однією серйозною проблемою X залишається відсутність розвинених інструментів для захисту оригінальних матеріалів.
Meta, наприклад, дозволяє авторам Reels знаходити копії своїх відео та реагувати на несанкціоновані публікації. Власник оригінального матеріалу може обмежити показ скопійованого контенту або додати посилання на першоджерело.
YouTube також уже багато років пропонує інструменти для пошуку та видалення чужих повторних завантажень.
У X подібної повноцінної системи поки немає. Тому автор може витратити час і ресурси на створення популярного ролика, після чого побачити десятки його копій в інших облікових записах.
Найбільшою проблемою X залишаються боти
Навіть якщо X зможе покращити інструменти для авторів і захистити оригінальний контент, компанії доведеться вирішувати ще одну значно масштабнішу проблему — величезну кількість ботів.
Автоматизовані облікові записи можуть штучно збільшувати кількість переглядів, створювати спам, збирати чужий контент і повторно публікувати його в промислових масштабах.
У квітні Нікіта Бір заявляв, що X виявляє та блокує близько 208 ботів щохвилини, причому ця цифра продовжує зростати.
Раніше він також повідомляв, що половина продуктової команди компанії працює над функціями, які повинні зменшити кількість спаму на платформі. Це добре демонструє масштаб проблеми, з якою зіткнулася соціальна мережа.
Майже половина переглядів у X уже припадає на відео
Попри всі проблеми, розвиток відеоредактора має для X цілком зрозуміле економічне обґрунтування.
За словами Нікіти Біра, публікації з відео вже забезпечують майже половину всіх показів контенту в соціальній мережі.
Тому запуск нових інструментів не варто сприймати виключно як спробу X перетворитися на черговий TikTok. Відео вже стало однією з найважливіших частин платформи, і компанія намагається отримати більше контролю над створенням та поширенням такого контенту.
Проблема спаму стає спільною для всього інтернету
Водночас X далеко не єдина соціальна мережа, яка зіткнулася зі стрімким зростанням кількості ботів та автоматично створеного контенту.
Поширення великих мовних моделей значно спростило масове створення текстів, коментарів, зображень та інших матеріалів. Reddit уже оголосив про використання власних інструментів штучного інтелекту для боротьби зі зростанням кількості спаму та ботів.
Масштаб проблеми добре демонструє приклад Digg. Потенційний конкурент Reddit закрив свій застосунок на початку року, пояснивши це, зокрема, відсутністю достатніх ресурсів для боротьби з величезною кількістю спаму.
Чи зможе X перетворитися на платформу для авторів
Новий відеоредактор та інструмент запису поки доступні лише в застосунку X для iPhone. Версія для Android з’явиться пізніше, оскільки компанія продовжує перебудовувати застосунок для цієї платформи.
Сам запуск редактора виглядає логічним кроком. Якщо майже половину переглядів у X уже забезпечують відеопублікації, компанії справді необхідні сучасні інструменти для їх створення.
Проте головне питання полягає не в тому, чи зможуть користувачі додавати красиві субтитри або змінювати фон ролика. X доведеться одночасно боротися з ботами, захищати авторські матеріали, покращувати монетизацію та переконувати великих творців контенту, що платформа заслуговує на їхній час.
І лише після цього вбудований відеоредактор зможе стати частиною справжньої екосистеми для авторів, а не просто ще одним інструментом для створення роликів у соціальній мережі.
